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上个月，涨关注最赞七部影片集体撤档；这个月，快的看自刘德华、网站莫文蔚、抖音刘若英、涨关注最赞新衣服、快的看自伍佰、网站摩登兄弟等数十位名星歌手的演唱会宣布延后。

2020年一季度，顿时成了文娱沙漠。

没有精神食粮的隔离与“坐牢”无异，好多线下行业也遭到冲击，瑜伽房、话戏院、KTV等纷纷在线上探求，自救的同时满足线上用户的宅家需求。

例如云蹦迪。Dr.Oscar奥斯卡、qq个性标签刷赞网SpacePlus、怪兽景区等数十家背部酒吧进驻抖音抖音怎么看自己的赞，掀起一场“云蹦迪”热潮。情人节当日，酒吧PK总在线人数近300万，收获超500万双击，总弹幕数达12万，最高在线峰值超过十万。就连“演唱会”也被迁往了线上。

2月16日，早上八点，名星歌手与网红主播们在抖音连麦，为老铁们献上了一场在线演唱会。在这种尝试中，文娱产业开始了进化。

登台连麦

过去要听名星歌手的演唱会，我们只能去线下，然而《连麦音悦会》将她们请到了线上。除了有成名已有的精典歌手，还有一跃而起的“新势力”，例如在《乐队的春天》中一夏成名的“面孔乐团”。

这支乐团虽然创立于80年代，是“新势力”中的“老牧师”，以前一度解散，各奔东西六年后又重组。在《连麦音悦会》上，她们带来了《幻觉》与《港湾》，她们近30年的故事都在这两首歌里了。

登台的名星歌手还有：谭维维、Click#15、果味VC、简迷蒙、厉娜、王云cloud尹毓恪、赵紫骅等人，她们将与抖音背部音乐主播陈小硕、陈逗逗、白小白等现场连麦，共同宣泄老铁们沮丧与孤寂。开启线上云演唱会的同时，解锁2020年一季度文娱沙漠中的绿洲。

在《连麦音悦会》的尾声，凭着《风中有朵雨做的云》、《谁的泪水在飞》、《羞答答的玫瑰静悄悄地开》等歌曲风靡华语歌坛数六年的孟庭苇总算“登台”。年过五十的她容貌一如当初，知性一如当初。惟一不同的是，当初她给我们跳舞，明天给我们展示小吃。

在活动的尾声，孟庭苇献上了一期素食节目，特别契合隔离期间全家团聚的岁月（假如你回去了的话），以及你逐渐变胖的身体。

在《连麦音悦会》上，抖音首次尝试了“云导播”技术，实现了在“抖音直播”这一个帐号下按节目表切换不同直播间的目的，因而保持了整场节目的完整性。艺人们不拿来回奔忙，坐在家中或彩排室里便可以完成直播，受疫情影响分散于各地的演员得以“同台”献艺。

在听众侧，老铁们看见的是艺人们悉心打算的节目，是歌手与主播们的人气比拼。这是一次前所未有的尝试，诠释了在线演唱会的潜力。

在“云导播”技术的加持下，《可乐》、《你笑上去真好看》、《桥边女孩》、《大田后生仔》等屠榜金曲接连而至，名星歌手与音乐主播展开人气比拼的同时，老铁们则可以宅在家中开启“云独唱”。

相比线下演唱会，在线演唱会的玩法会更丰富，演员与听众之间的互动形式也更加多元。拿《连麦音悦会》来说，可以打赏、可以抢红包，甚至还可以通过打赏漂下来的小手链和在线听众榜玩一把小营销。假如还意犹未尽，可以直接去关注自己喜欢的名星与主播。

在歌声之外，李明霖开朗多变的主持风格、陈小硕接地气的互动语言、杨策奇绝的按键独奏等，均成为节目的亮点。相比线下演唱会，在线演唱会的方式多变，听众与爱豆的距离也更近，更多几分烟火气，

融合加速

受疫情影响，过去立足于线下的产业开始纷纷转战线上，文娱产业与线上的融合也因而加速。在云蹦迪、《连麦音悦会》的推进下，直播开始显露出更多的可能性，“直播+”的时代就此到来了。

围绕着“直播+”，抖音做了好多尝试。在疫情来袭之前，抖音就曾推出“抖音音悦会”和“抖音大年夜”这两场节目，尝试将直播与晚宴进行结合。在这个过程中，抖音积累下十分丰富的营运经验，在迭代玩法的同时推出了好多创新性的直播技术，例如破屏和多链路直播。

破屏通过远景、全景和中景，可以为老铁提供更多细节画面。多链路直播则提供了更多视角，用户可以自由切换选择自己喜欢的视角。

当疫情袭来后，抖音在短时间内又迅速推出了一系列活动，拿来弥补“宅家抗疫”时的文娱需求。例如携手大英博物馆开启中国直播夜。当所有人都被隔离在家去不了远方时，抖音在大洋彼岸为中国听众献上了一道文化大餐。200万抖音老铁收看，并点出50万个赞。

为了抑制你不断变胖的身体，在防疫养膘的紧要关头，抖音上线了“客厅瑜伽房”，并在抖音APP菜单页里给了一个显眼的入口，在“关注本地疫情”下面，在搜索栏里面。在这个“客厅瑜伽房”里，有少林八段锦教学、肩颈热疗（特别适应低头族）、臀腿训练等课程。

书房的空间价值被重新发觉，直播+文娱带火了“宅经济”。“宅”成了一种生活形式。随着抖音“直播+”的不断展开，抖音与各场景将开始发生物理反应。推进各场景与直播的融合，最终将催生新的文化。

拿《连麦音悦会》来说，通过这样一场直播，名星歌手们将直面老铁文化，音乐主播们也将为此步入主流文娱市场，文化影响将在潜移默化中展开。我们完全有理由相信抖音怎么看自己的赞，未来名星歌手会喊出“老铁666，给我点个关注”，音乐主播将登上更大的舞台去展示自己的才气。

抖音之变

经历了过去一年的磨练，抖音的营运能力得到显著提高，这为抖音直播和短视频的未来解锁了更多可能。也为文娱产业带来了更多的可能。一个更长尾的市场就此展开，文娱产业的商业模式将发生改变。

还拿演唱会举例。相比线下演唱会，在线演唱会可以覆盖的人群范围更广，具有很强的破圈性。最典型的事例就是B站的跨年晚宴。二次传播所形成的影响力甚至超过了晚宴昨晚，其影响力穿越了各个圈层。

抖音《连麦音悦会》的主持人李明霖在微博上说：“以后的演唱会恐怕都是在网上唱了……几十万人在线听你跳舞，置于14年前自己都不敢想。”这就是在线演唱会的潜力，它除了可以破圈，还将实现跨平台影响力的即时共振，产生二次、三次传播。

在抖音成熟的商业化路径的支持下，通过直播打赏、电商卖货、广告以及其它创新模式，文娱产业将爆发更大的商业潜力。

虽然，不止于文娱。

未来，直播其实会成为各行各业的标配，例如电商、文娱、在线教育等等。在“直播+”的推进下，抖音开始广泛的展开产业协同，在其服务能力不断渗透各个场景的同时，抖音凭着其流量入口的价值，事实上正在成为各个产业生态的中心力量，成为一个生态链接者。

在《被看到的力量-抖音是哪些》这本书的前言里，宿华提及了抖音的两个特征：第一，在意所有人的体会，所以抖音的中尾部达人可以活得很滋养。第二，注意力的分配，即资源的分配，这保证了中尾部达人是否能活得滋养。总缔结一句话就是：普惠价值观。

过去一年多，抖音发生了好多变化，但普惠价值观没有变。这是抖音老铁文化成形的基础，是抖音私域流量生态堪称陌陌公众号的核心，最终也将渗透走抖音对外的合作当中去，实现互利共赢。

我们正在迎来一个过分庞大的商业世界，未来没有一家公司、一个平台才能通吃，任何一个细分领域的规模都将是空前的，普惠、互惠能够促进产业长远的走下去。文娱产业的未来更是这么。直播+文娱可以改建的细分场景几乎是不可计数的。嬗变的大幕早已拉开。

《连麦音悦会》只是个闭幕式。

帐号介绍

倪叔：投资基金合伙人，著名科技自媒体。师从财经画家吴晓波，后在阿里巴巴7年磨炼，2017年钛媒体&新浪科技年度作者，陌陌百万＋爆文《每个贾跃亭的心中都住了一个胡雪岩》作者，2018年作为自媒体代表接受卫视专访。文章多见于：钛媒体，i黑马，36kr，界面新闻，猎云网等50余家主流科技媒体，欢迎署名转载，微讯号：maohao-2002

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